这是一个各个行业都需求社会认同感的时代，“粉丝”和“点赞”成为了关注和支持的代名词，音乐人市场也应寻求能体现自身价值的真正重要的指标。微博等社交领域虽说是为音乐人自己所用的空间，但如今更多地成为了与粉丝交流的重要渠道。

DJ Tech Tools的创始人Ean Golden及其社交媒体经理Dan White合作发起了一个名为“社交领域的领主”的话题，两位合作者主张的态度是，停止在最为热门或是所谓“必备”的平台上的营销，转而为真正关心你的音乐的粉丝们打造彼此关系更为紧密的交互空间。音乐人不应只关注于粉丝、评论和转发的数量，而是要关注更为有意义的指标。

# 指标营销法则

那么怎样才算是通过最有意义的指标来进行营销？

在按指标进行营销时方式也是因人而异的。唱片公司、经纪人以及其他任何可能会与音乐人签订协议的人，事先都会对音乐人的成功程度进行衡量，而可视化的社会指标一定会成为衡量因素之一。

记住，相比起泛化的网络指标来说，一个当地演出场馆的推广人一定更为注重你在当地的影响力；但对于一个要评估你在未来的事业潜力和潜在观众的人来说，他的需求指标就不尽相同了。

媒体们也同样关注这些指标。即使一个艺人的流行程度并非一篇报道的重点，但是媒体人自己通常都会查看一下各个艺人的资料，并按在社交媒体上的受欢迎程度将他们分组。

所以在进行音乐营销时，不仅要选择对自己有意义的指标，同时也要确保它们也符合业内专业人士的需求。这些指标可能并没有像是关注者数量那么一目了然，但你可以在你的网站或平台上使用一些较为简单的工具来追踪这些信息。

# 寻找有意义的指标

虽然关注者数量和点击量可以被伪造，但是也的确最为简单明了地代表了人们对于音乐人的关注和回应。还有一些其它的指标可以更好地证明音乐人和粉丝之间的联系和交流，以及音乐人当前的受欢迎程度和未来的潜力。例如：

点赞量及活跃度：这展示了你的粉丝在当前话题下的活跃度，可以在各个社交网站的后台获得。

主页的Google Analytics数据：Google Analytics将为你展示人们是如何通过社交媒体来搜索你和你发布的内容的。这意味着人们对你表示了兴趣，并且对你的产品有消费欲望。

在线音乐的各城市播放量：如果你发现你的音乐在某个地区被集中播放，这是一个强烈的迹象，表明这些听众：1）已经是你的粉丝了；2）他们会愿意看你的表演。

视频的播放来源：用任何方式在各种渠道推广你的歌曲，这样就算你的音乐视频并不怎么样，人们也有可能搜索到你的歌曲并播放它，你也就能追踪到哪些渠道能获得更多的点击量。

注意，不同的平台会提供不同类型的数据，你可能需要一点一点的收集和编排才能够将这些指标摆在行业人士的面前，但总的来说，你要展示的就是你与粉丝之间的联系和交流，而要做好这一点则有很长的路要走。

来源：Hypebot
翻译：elise
编辑：Mars

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拨片   2014/04/23   0   问答