随着即时通讯类app蒸蒸日上地发展起来，其综合服务性变得越来越强大，而且也越来越有利可图。如此一来，它们是会风光一阵了。像Paul McCartney、Psy和One Direction这样的大牌们都在即时通讯类app上做过市场营销，不过独立音乐人在这方面还没有什么动静。当然该来的总是会来的，随着贴图和表情的用户原创化，在即时通讯类app上的音乐营销要发展起来也是大势所趋了。

如今，即时通讯类app正在逐渐演变成社交网络，原因之一就在于，信息的传递变得越来越公开化。

可能你仍然觉得发信息是一个私密的过程，但是现在的即时通讯类app更类似于Twitter，因为你既可以用其进行一对一聊天，也可以发布公开消息，让单向关注你的人看到。



# 音乐大牌们的贴图表情营销

去年，Paul McCartney的团队为他在LINE上面注册了一个官方账号，一时间就获得了上百万关注。之后他们又发布了一系列贴图表情，内容就是McCartney比划着“爱”或者“赞”这些基本图案。

这些表情出现在人们的信息中，并由此获得生命力。即使你并不熟悉贴图表情，你对这个歪笑脸应该也不会感到陌生：:-)——这就是草根表情符号的起点。

后来，早期的信息公司从游戏中吸取经验，用很简单的图画形式来表现出笑脸。这一转变最早应该是出现在日本，那种简单的图画表情被称为emoji。（不过笔者自己对那一段早期历史还不够了解。）

之后的表情符号似乎就局限于漫画形象（如McCartney系列）、照片、动画形式或者声效表情（如Psy系列）。现在的表情符号不需要添加其它的内容就可以自成一条信息。

这些与音乐相关的贴图和表情之所以能大获成功，在于它们具有明星效应，而且是与app合作发行的，又或者仅仅因为它们是营销工具，有大把的钱都花在了打造并推广它们上。值得谨记的是，提供免费的明星贴图既可以留住用户，又利于app自身的用户招揽。



# 让用户大展身手的机会终于到来

了解到以上的信息之后，笔者一直在为独立音乐人寻求用贴图表情来做营销和宣传的机会，但由于他们知名度很小，所以很难与即时通讯类app合作。

最近，信息app都希望贴图和表情市场能够处于自己的掌控之下，这是为什么呢？

去年，LINE创收3.384亿美元。去年春天时又有消息称，LINE每个月靠销售自带贴图表情就能赚大约310万美元。

没算错的话，自带贴图表情带来的收益占据了总收益的10%以上。如果让用户自创和分享贴图，无疑是对这一大好情势的破坏。

台湾的Cubie一直是这个领域的领跑者，他们最近发布的功能就可以让用户自己制作贴图并跟好友分享。

亚洲的技术人员Josh Horwitz证实了这一消息，用户确实可以在Cubie上制作并分享贴图，而且，他还表示：“微信、Viber、LINE、Kik、Kakao，这些主要的即时通讯类app都还没有这一功能。”



# 快趁形势大好时加入进来

如此一来，对付费贴图市场形成潜在破坏的转变已初露端倪。虽然它能否行得通还是个未知数，但对于独立音乐人来说，更重要的是他们极有可能会有更多的工具和机会来制作贴图和表情，从而达到市场营销的目的。

对于知名度小的音乐人们来说，他们将有机会来广泛传播自己富有创意的贴图，而对于有着过硬视觉效果的音乐人们来说，他们也可以好好利用自己的形象了。

笔者还认为，那些有着独特形象、但被视为反社会或反常规的乐队们也将借此获得更多自我宣传机会，比如，Slipknot的贴图此刻就在我的脑海里浮现出来。

那些玩金属、朋克、哥特或者其他地下类型音乐的音乐人们，可以通过具有辨识度的贴图来表现出他们的异化和对主流社会的愤怒，从而获得全世界范围的追随者。

对于尝试DIY贴图表情的音乐人来说，上述可能性也仅是诸多裨益的一种。笔者坚信，机会的大门正在开启。

所以说，在其他人都一股脑地投入这个市场之前，赶紧抓住这个机会吧。大好前程在望，只待争取。



来源：Hypebot
翻译：raw
编辑：elise

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拨片   2014/04/24   0   问答