经过漫长的准备期，当专辑（或新歌）的发行时刻终于到来，紧张而兴奋的你，一定想以一种独特的方式宣传自己的作品。

你可能会在微博、公众号上撰文介绍， 紧锣密鼓地安排巡演，或是请音乐圈的好朋友帮忙推荐，无论哪种方式，好的音乐要搭配好的宣传，才会得到大家的关注和反馈。

下面让我们盘点一下那些颇具创意的专辑营销案例，也许你可以从中获得一些启发。

① 激发粉丝参与预热

在Maroon 5发行单曲“What Lovers Do”之前，为了造势，他们推出了一个互动型网站，点进去，粉丝可以补充完整 “______ is what lovers do” 这句话，然后一张带有回答的图片会自动生成，大家可以将其分享到社交网站上。这场新单预热活动，既给予粉丝展示创意的空间，也带动了大家对新歌的期待！


（图片来自musically.com)

② 另类载体

权志龙在发行专辑《权志龙》时，没有销售CD，取而代之的是U盘，上面刻有权志龙的姓名、生日和血型，略微做旧，购买者只需将USB插入电脑，就可以获得歌曲下载链接以及密码，话题十足，同时也非常具有纪念意义。


 
③ 由粉丝定价

为何不让粉丝决定专辑的价格呢？如果你是独立音乐人，目前没有经济上的困扰，完全可以让粉丝自由决定付款金额，这本身也是一种营销，目前已经有不少艺人采取过这种方式了，比如Radiohead、陈粒。


 
④ 预售福利

很多艺人都采取预售模式销售专辑，为了吸引大家订购，会在预售版的礼包里加入特别内容，比如独家的幕后视频、照片、限量T恤等，甚至有时购买预售能获得演出票的优先购买权（或抽取粉丝观看演出），总之，以这种方式销售作品，既能满足部分铁粉的特别需求，又能为正式发行预热。

⑤ 直播专辑制作过程

好妹妹乐队在制作专辑《实名制》时，与多家直播平台合作，每天直播2小时向粉丝透露专辑进度，分享创作过程中的细节，粉丝在观看过程中，还可以以低于正式售价的价格提前购买专辑，这种全新的销售模式拉近了音乐人和粉丝的距离，更加亲民。

海外也有不少音乐人会将专辑制作过程的点滴记录下来，分享在社交网站上，甚至做成纪录片，用于专辑发行前的宣传推广，比如Oh Wonder乐队就在专辑发行前夜组织了场秘密首唱会，并在现场播放特制的专辑纪录片。

⑥ 步步解锁专辑面貌


 
去年，李宇春推出了华语音乐圈的重磅专辑《流行》，他们的玩法是：专辑共设6张封面，从11月1日到6日，每天购买一张专辑即可解锁当天封面及系列图片，集齐6张封面能获得李宇春的专属认证，这种逐步揭开专辑面纱的方式，极大调动了大家的购买热情。

周笔畅也曾有过类似玩法，在发行《Not Typical》的时候，为了保留专辑神秘感，没有立刻公布专辑全貌，而是选择每月公开一首歌，最终12个月上线12首歌，时间跨度长达一年，保持了专辑的新鲜度。

⑦ 借助科技

为了推广专辑《Wolves》，Rise Against的团队制作了名为“We Are TheWolves”的游戏APP，粉丝注册之后会得到一张伦敦地图，地图上标记有一些特殊地点，当他们走到这些地方，APP会自动解锁（利用geo-fence技术）关于乐队的问答题，快速回答对全部问题的粉丝将获得演出门票。

为了奖励参加者，团队还在最后时刻向APP使用者发送了秘密坐标，邀请粉丝到指定地点收获惊喜——一场与乐队近距离接触的秘密音乐会。

Shakira团队也曾用过类似方法——他们与landmrk合作，邀请粉丝走到地图上的指定地点（覆盖多个国家），解锁独家曲目、幕后视频、歌词，并以此在社交网站上创建话题，鼓励大家参与。


（图片来自musically.com)

⑧ 线下营造氛围

“Sorry, the old Taylor can’t come to the phone right now...” 这句歌词已经刷爆社交网络了，泰勒斯威夫特团队在线下布置了多个电话亭，邀请粉丝到电话亭里打电话给Taylor留言，并从中抽取粉丝获得新专辑独家礼包。

与此同时，社交网站上刷起#CallTaylor的话题，有些粉丝甚至专门从其他地方跑到伦敦（一开始活动只局限在伦敦）参加活动，引发热潮。


 
对于职业音乐人来说，音乐营销和音乐质量同样重要，如何与粉丝进行有效交流，如何利用新技术、社交网站推广作品，如何将推广方式与作品内容联结起来，这些都需要音乐人及其团队仔细思考。


原文来源：Musically
转载来源：Musician Guide
编辑整理：西兰花

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拨片   2015/11/27   0   问答