摇滚乐队Murder By Death(简称MBD）最近玩游戏（误）得了一个新的成就：Kickstarter上音乐众筹项目第三名。排在Amanda Palmer和Five Iron Frenzy之后。他们的目标金额是100，000美元，但超额完成任务，最终以筹得187，048美金的好结果收尾。前几天在和他们的主唱Adam Turla聊的时候，他分享了一些项目的细节给我。

Murder By Death，一个在印第安纳的伯明顿所组建的乐队。2000年组成的时候叫做Little Joe Gould。之后陆续出了五张大专及还有数不清的小盘，同时还有黑胶。当Adam Turla回顾自己是如何经营管理乐队的时候，他决定要自己在Kickstarter上面上一个项目。

为了他们下一张唱片，“Bitter Drink，Bitter Moon”，他们发起了一个众筹项目来为自己所要出的黑胶唱片筹集资金，同时加深自己和粉丝之间的交流。


“关爱他人，更关心你”

Turla解释道，即使他们已经和厂牌有了合作，他们也都在着手于黑胶唱片的制作很久了。他们那时候的经验告诉他们：他们有一大群无论乐队出什么新玩意儿都会收入囊中强大的粉丝。正如你能在他们Kickstarter主页上能够看到的那样，他们的回报设置里面有各种好玩的东西：一个明信片俱乐部，MBD读书俱乐部，还有和他们本人有关的事情比如做一个家庭派对什么的。此外，更加独一无二的是，这些回报设置让他们能够亲近他们的粉丝。

MBD一直致力于和他们的粉丝亲密接触这个领域。他们每次表演完之后都会叫上粉丝到后台和他们合照还有闲谈。他们积极地和粉丝发出一个讯息：我们非常地在乎你们。而且Turla相信他们在台上的表演也透露着这样的一个信息。他觉得这个项目的胜利几乎完全关乎于他对粉丝的“关爱”。

尽量少花钱，金额设置要合理

我觉得Turla在自己制作黑胶的资金预算还有实际支出方面所做的，对于一个新人来说已经是发挥到极致了。但是他说未来总是有“惊喜”给他的。有时候，他们所想象的回报支持率比实际的支持率要小很多。就比如他们的Zoetrope周边。更重要的是，只要是在项目结束前一秒，发起人都不会知道自己所设置的回报到底会有多少人支持。

除了尽量少花钱之外，Turla还说到实际支出这种东西其实在心里是不绝对的定位的。有时候想要追求美的东西，成本就必须得贵，他们所制作的东西能很好地表现出来这一点。Turla的支出预算最终是在他发表完了自己回报设置之后才定下来的。那时候就发回报设置，一是想让它们见见光，二是想看看这些回报设置时候合理。Turla那时已经帮助很多个Kickstarter上的项目了。但这次，他是为自己做这个项目。应他的经验来看，有些东西设置的太贵不会有人要，但有些时候价格设置得太低又导致不能盈利。所以说他这次应该格外小心。


（传说中不太受欢迎的Zoetrope，不包括那只猫哦！）


（可爱的黑胶封面）


(黑胶封面）

让众筹成为一场游戏

说实话，MBD这个乐队获得Kickstarter上音乐项目第三名的好成绩这件事情好像是一场“意外”。Turla在项目最后一天无聊看看自己项目的排名，无意中就发现自己已经快要超越那时候的第三名了，于是他屁颠屁颠地告诉自己的粉丝们。那一瞬间，项目对于他们来说变成了游戏一样。

很多粉丝知道之后都故意选择高额的回报，或者只是想要提供多一点资金给他们，同时又和他们周边的朋友提起这一个快要冲到第三名的众筹项目。Turla说，如果他能够早一点发现这个就好了。早点发现，早点提醒自己的粉丝，说不定自己的项目能够冲上第二名呢。但虽然是这样，粉丝们对这件事情的回应是很棒很棒的。Turla并不是故意把众筹当作是一场游戏。但是他的粉丝却这样觉得！这又说明了当你的粉丝很在乎你想要做什么（比如冲到第三名啊）的时候，他们就会把事件游戏化。

Adam Turla给其他乐队的一些建议

现在，他们是Kickstarter上面的超级英雄。Turla说很多乐队知道他们冲上了第三名之后都找他们取经。他指出，乐队应该告诉自己：自己只有一次机会，一个非常重要的项目要办。而不是和自己说这一次项目不行下一次还能继续。所以这样使得乐队所有人都要非常地努力。如果只有Turla一个人管理所有事情的话，是很麻烦的。尤其是在他们项目途中需要巡演的时候。

他表示，如果一整天可以分成好几段，一段拿来演出，一段拿来做采访，一段拿来为自己的Kickstarter项目做宣传，是一件很棒的事情。但是，即使你不用去巡演，有很多空闲的时间，要去管理好一个众筹项目还是一件很难的事情。项目不会无端端自己就成功了，还是需要发起人去精心经营的。

最后要说的话

让Turla最感动的事情，不是他能够从这个项目上面拿到很多钱，而是看到那么多能够支持自己的粉丝。这个项目让他们更加有动力去探索，去用音乐表达属于MBD的感情。他写了很多很多的感谢信给自己的粉丝，但是反过来，又有了更多更多的，从粉丝那里寄来的加油信，里面无不充斥着MBD的音乐是如何影响他们生活的故事。

一定要看他们的宣传视频哦，还有他们Kickstarter的项目主页。他们的图片，视频，还有文字是非常精心地准备过的。这些都让人感觉到：他们虽然高大上，但还是非常接地气的。



转载来源：乐童音乐
采编整理：拨片网 饶可
 

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拨片   2014/05/13   0   问答