许多独立音乐人都梦想能在TV黄金档演出自己心爱的曲子、接受刊登在大牌刊物上的采访、并在最热门的网站上收获高分乐评。是的，这些确实都是不错的理想，但投靠并紧随知名厂牌的潮流却未必能达成你的职业目标，一心死咬着最大的鲜肉不放未必就是唯一的选择（还可能令你一事无成），毕竟还有各类的发行商在那等着你去尝试呢。而对于大部分新晋音乐人而言，小众音乐市场的竞争会更为平等，至少相对于主流市场而言，你可以在小众市场里获得更为长久稳定的地位。

下面我将陈述三个关于小众市场推广的观点，希望它可以帮助还在职业生涯早期的你获得接下来的成功。为证明观点正确性，而不只是一个撰稿人对音乐发行市场的过分美化，我还同不少音乐发行商共同交流了经验，毕竟他们每天都要面对这方面的事务。

# 1、铁杆歌迷很重要


哪一样东西是音乐人总需要的？铁杆粉。除了你周遭的圈子（希望你朋友和家人懂得发现并喜欢你的作品），铁杆是要花大量时间养成的——而如果你不经常巡演的话时间会更长。对于博客和各种小圈子的新闻覆盖能助你拥有世界范围内的潜在听众，这可是能不吃饭都要买你CD，参与你巡演的一批人啊。

“小众音乐爱好者经常浏览小众音乐网站，他们也最有可能购买你的专辑。”来自Canvas Media的公关经理Dave Halstead如此说道，作为一名老资历的发行商，他现在正与包括Speedy Ortiz和A Sunny Day in Glasgow在内的几支独立乐队合作。他还说道“我已见过不少希望直接闻名于网络的乐队，但他们却跳过了建立铁杆粉丝群的环节。在没有真正粉丝的情况他们是红不了多久的。”

# 2、做小池塘里的大鱼


就主流媒体而言，你的乐队如同大池塘里的小鱼一般并无什么价值，所以也就总被他们忽视了。但倘若换成了本地报纸或小众网络里，那么情况可能会完全不同了——你的乐队可能会诞生一批狂热追随者，成为当地响当当的名号，或者至少能成为当地人熟悉的乐队。媒体的宣传导致了你乐队的受欢迎程度，但最终的效果却也可能完全不同，就音乐演出的环境而言吧。有许多乐队经过了相关出版物的报道后，可能会吸引到一大批的国外听众，但是却无法在自家门口举办场合格的足够多观众的演出。而另一方面，一个颇受当地非常规周报（不同于常规报纸的一种新型报业模式，在美国等地尤其盛行）或博客关注的本土乐队却很难在相邻城市举办演出。更有被主流媒体点名的新晋乐队，却因为缺少地区性媒体的宣传而难以在巡演上吸引到观众。（这种情况对周末晚演出的乐队更甚！）知道我要表达什么意思了吗？

实际上这些媒体的“大小”并不能说明什么问题。“不少大型知名音乐杂志的发行量正日益降低。”Halstead如此说道。“据我所知，有不少地区性周刊反而拥有更多读者。”

# 3、利用预热宣传创造机遇


除了阅读乐队相关新闻和试听歌曲（或者是看上一场演出）外，在为某支乐队做报道之前，音乐记者还会做的便是在网上搜索这支乐队。既然这样，我们就又可以回到大型还是小型音乐销售的讨论上了。小众和当地出版商通常是新兴音乐的最早追随者，而且许多独立乐队所具有的多样气质和日益累积的良好评价也是足够诱人的，但是他们却难在主流媒体中获得支持。所以请循序渐进，帮助撰稿人将乐队写进文章中，以此为将来的进一步宣传报道做好准备。

Heather West，Western Publicity的创始人，也认同小众出版商的新闻报道为将来音乐媒体机遇造势的重要性。她说道：“乐队总需要从某处开始，而播客和小众出版商是个值得建立、累积乐队“简历”的好选择。这样一来当你想要联系更大更知名的出版商时，他们才会发现你身上值得发掘的闪光点。”

乐队也可以好好整理关于自己的文章资料，尤其是节选出那些对乐队赞不绝口的乐评。“这样的说法有点过于简单化了，但是人们的普遍观点也确实是如此：当不断有人注意到你的音乐时，其他人也会转而被你的音乐所吸引。”West继续说道。乐队进行零碎资料的整理，以加强自己吸引到音乐零售商和演出推广商的可能性，所以这样做是不会亚于新闻报道所带来的效果的。

因此，谈到新闻报道推广策略，新晋音乐人们仍有很长的一段路要走——只要他们的心还很大，还希望达到更高的成就。良好的新闻推广期望能给乐队的职业生涯注入一针有力的强心剂，并为他们所做的努力带来更为出色的回报。



资料来源：hypebot
原文作者：Jamie Ludwig
翻译作者：THE E.N.D.
转载来源：音乐人攻略
编辑整理：拨片网 拨拨老师

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拨片网   2014/12/21   0   问答