音乐人营销攻略:国际化视野——运营推特Twitter玩转海外营销

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即使很多人不愿意为音乐掏钱,但不可否认的是,人人都喜欢聊点音乐。现在,音乐已经蹿升为Twitter上最热门的讨论话题之一了。所以基本上每一位音乐人和乐队都应该抓紧在Twitter上留名,开辟一片天地。数据显示,50%的社交网络用户都至少关注了一位歌手。

如果你的乐队开始初具雏形,不妨也翻过围墙给自己注册一个Twitter账号。现在很多国内乐队都会这样做,这能为他们赢得不少乐迷与国外巡演甚至是签约国外厂牌的机会,你也可能通过Twitter结实国外乐队,成为他们中国站演出的嘉宾。总之,墙内开花墙外香的现象也许会发生在你的乐队身上,所以我们来看看国外乐队是怎样用Twitter作营销的吧。(你也可以借鉴到微博的运营上)

对于乐队而言,用Twitter最普遍又最明显的好处就是时刻让粉丝知道你们都在做什么。比如说,来自圣第亚哥的乐队Switchfoot就挺会动这个脑筋,在Twitter上告诉粉丝在他们的户外秀结束后,还会不会有场不插电演出。

“我们总是在寻找如何将社交媒体与现实世界互动相连的方式,”Switchfoot乐队的贝斯手Tim Foreman如是说,“比如,我们就曾经做过把票子,周边,还有未发布的歌曲之类的藏起来,然后在Twitter上po一个地点这样的事。我们还通过Twitter在一些很奇葩的地方开了几场演出,或者把Twitter当作让粉丝求歌的渠道。”

事实上,Twitter并非是乐队们应该好好利用的唯一一个社交网络,还有很多其他的,每一个都有其独特的优点。只是,Twitter是一个用户可以公开讨论的平台,而且若你要了解大家对你做的音乐有什么看法和感受,Twitter也是最简便的方式——就拿Facebook来说吧,基本不可能看到都有哪些人分享了你的链接呢。

“跟Instagram或Facebook相比,我们总是更喜欢Twitter,就因为它有些很赞的功能,”美国Anberlin乐队主唱Stephen Christian说。

“我觉得Twitter是个和粉丝们公开交流的很好的平台,尤其是可以回答粉丝的问题。Facebook只是用来po一些我们最近在做啥的文字,Instagram也只是让粉丝在照片中看到我们在做啥,但它们都不像Twitter那样能让我们如此方便地在公开场合解答粉丝们的问题。”

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不管你的乐队是Twitter的老用户还是新手,这里有一些建议非常适合你们这些玩吉他的人看看,当然还有键盘手、主唱,和鼓手们,你们都来看看!

勤于搜索

如果每个人在讨论你们乐队的歌时,都能顺口说出你的大名,那真是皆大欢喜了,不过这种好事很少哦。你需要花很多功夫搜一些东西,这样就能挖到很多有价值的信息。

来从简单的做起,你最好先做一些基本的搜索,比如可以搜:

歌手/乐队名

乐队成员的名字

主唱名字或最热的歌曲

只是从这几个基本的问题中就可以发现,有哪些人在谈论你们。下面还有些更加好玩的搜索条目,会把你们的铁粉给挖出来的!这些铁粉可是会迫不及待地把你们的歌推荐给别人听的哟。

你们乐队的网站链接

你们的歌在iTunes上的链接

你们的歌在流媒体服务(Spotify, Rdio, Beats等)上的链接

你们的歌在SoundCloud上的链接

和你们风格类似的乐队名

你们已经或将要参加的音乐节

而寻找那些你们已经合作过或正要合作的乐队,就可以帮你们搭建起新的人脉。你们会认识和以往不同的经纪人或公关,他们可能会帮你们拉来日后的演出单子。

还有些高级搜索是利用地点位置来精准地找到你想要的东西的。Twitter的发言人Shavone Charles建议,可以把你们当地的电台、名人或歌星作为搜索目标。

她还向知名科技媒体TNW透露,“如果你是位歌手或地下音乐制作人,正在寻求更好的发展或合作机会,你就可以细化你要搜寻的东西,来找到那些想名列史册的电台或其他歌手。”

切勿“骚扰”他人

在你找到新的人脉,也找到了那些喜爱并分享你的音乐的人以后,千万不要对他们进行轮番“轰炸”哦!你在路上走的时候也不会招呼每个路人都去听你的歌吧,所以在网上也别这样。

乱骚扰人家真是太不好了呢。倒也不是说给50位大咖群发东西来推销你自己不好,只是你发的这些在你的Twitter时间线上都是可见的。要是有人无意中进了你的主页,就会看到你给每个人都发了一样的话,如果被粉丝看到的话,那会给你大大减分的哦!

在给有关人士主动打陌生电话前要把功课做好,尽量显得真诚一点。确定下对方的Twitter你是不是有在关注,对他们上Twitter的习惯等都事先有个了解,然后请求他们听下你的歌的时候,也要写得详细专业些。

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打开窗,调大声!…#周二舞会# 邻居们,对不起打扰啦:)

记住:把你的个性展现出来,同时也让人家觉得你很靠谱。学会和人打交道,但不要骚扰人家。

点个赞吧

如何在不乱“骚扰”人的情况下与成千上万的粉丝互动,又能和很多有趣的人打交道呢?试一试点“赞”吧。当你发现有人在Twitter上谈论你时,给这条点赞就能让你和对方心照不宣啦。

没人真正完全了解这个星星键是用来干什么的,所以多用用它也无妨。有人点一下这个键用来标记一下感兴趣的推文,一般这些推文都包含链接,他们只是想日后再回过头来看一看。而现在越来越多的人把这个键当作点赞的功能。有人按了这个键,就代表了一种对内容的欣赏,喜欢,或认同的态度。

为什么点赞那么重要呢?每个人都想得到些注意力,而看到自己提及的乐队又通过给自己点赞的方式认同了自己所发的东西,这感觉真是太爽了。随之,这些人很有可能会关注你们,或者直接私信你们给你们留言,所以这种方式能轻松帮你们收获一批死忠粉呢。

写好音乐人简介

你可能会觉得这一点岂不是很明显嘛,根本就无需着重强调,因为Twitter账户中个人资料里的简介部分当然很重要啦。但事实上,现在有很多挺活跃的乐队写的自我介绍都很差劲。

大家在哪里可以听到你们的歌曲?如何联系你们?这些都应该简洁明了地放在简介里。虽然这一点不足为道,但却是能帮助你们在目前或今后赢得演出项目的大好机会。所以说,对待个人简介一定要认真。

Twitter不只是你们乐队自己网站的延伸,更是一个让更多人发现你们的聚点,而他们也正好需要一个能深入了解你们的渠道。

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善于使用主题标签

标签(#)作为一个网络社交的新花样从Twitter上开始兴起,如今已风靡至很多其他的社交媒体。只要你在话题前加个“#”,你就能轻松找到同样在讨论这个话题的言论。如果你正要发布一首新歌,新专辑,或MV,你用“#”来发起一个话题就再顺理成章不过了。

这样做还有个好处是,如果你真的用了一首歌的名字作为主题标签,这个话题在Twitter上又引发了热潮,那这首歌很有可能登上Billboard热搜榜单哦。

我们正在为#WhenWeComeAlive!#(我们活着回来了)拍MV呢!想在里面露个脸吗!?

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上述几个小贴士对音乐行业以外的朋友们也同样适用,如果你想在Twitter上打通社交命脉,那你一定要把这些该做的都做好咯,这样你才能和粉丝进行更好的交流,并和潜在合作者们建立起关系。
 

原文来源:thenextweb
原文作者:Tyler Hayes
翻译转载:音乐人攻略
采编整理:拨片网 Lily

lily   2014/02/27   0   问答

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