音乐人营销攻略:你的专辑营销也可以如此有创意!

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经过漫长的准备期,当专辑(或新歌)的发行时刻终于到来,紧张而兴奋的你,一定想以一种独特的方式宣传自己的作品。

你可能会在微博、公众号上撰文介绍, 紧锣密鼓地安排巡演,或是请音乐圈的好朋友帮忙推荐,无论哪种方式,好的音乐要搭配好的宣传,才会得到大家的关注和反馈。

下面让我们盘点一下那些颇具创意的专辑营销案例,也许你可以从中获得一些启发。

① 激发粉丝参与预热

在Maroon 5发行单曲“What Lovers Do”之前,为了造势,他们推出了一个互动型网站,点进去,粉丝可以补充完整 “______ is what lovers do” 这句话,然后一张带有回答的图片会自动生成,大家可以将其分享到社交网站上。这场新单预热活动,既给予粉丝展示创意的空间,也带动了大家对新歌的期待!

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(图片来自musically.com)

② 另类载体

权志龙在发行专辑《权志龙》时,没有销售CD,取而代之的是U盘,上面刻有权志龙的姓名、生日和血型,略微做旧,购买者只需将USB插入电脑,就可以获得歌曲下载链接以及密码,话题十足,同时也非常具有纪念意义。

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③ 由粉丝定价

为何不让粉丝决定专辑的价格呢?如果你是独立音乐人,目前没有经济上的困扰,完全可以让粉丝自由决定付款金额,这本身也是一种营销,目前已经有不少艺人采取过这种方式了,比如Radiohead、陈粒。

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④ 预售福利

很多艺人都采取预售模式销售专辑,为了吸引大家订购,会在预售版的礼包里加入特别内容,比如独家的幕后视频、照片、限量T恤等,甚至有时购买预售能获得演出票的优先购买权(或抽取粉丝观看演出),总之,以这种方式销售作品,既能满足部分铁粉的特别需求,又能为正式发行预热。

⑤ 直播专辑制作过程

好妹妹乐队在制作专辑《实名制》时,与多家直播平台合作,每天直播2小时向粉丝透露专辑进度,分享创作过程中的细节,粉丝在观看过程中,还可以以低于正式售价的价格提前购买专辑,这种全新的销售模式拉近了音乐人和粉丝的距离,更加亲民。

海外也有不少音乐人会将专辑制作过程的点滴记录下来,分享在社交网站上,甚至做成纪录片,用于专辑发行前的宣传推广,比如Oh Wonder乐队就在专辑发行前夜组织了场秘密首唱会,并在现场播放特制的专辑纪录片。

⑥ 步步解锁专辑面貌

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去年,李宇春推出了华语音乐圈的重磅专辑《流行》,他们的玩法是:专辑共设6张封面,从11月1日到6日,每天购买一张专辑即可解锁当天封面及系列图片,集齐6张封面能获得李宇春的专属认证,这种逐步揭开专辑面纱的方式,极大调动了大家的购买热情。

周笔畅也曾有过类似玩法,在发行《Not Typical》的时候,为了保留专辑神秘感,没有立刻公布专辑全貌,而是选择每月公开一首歌,最终12个月上线12首歌,时间跨度长达一年,保持了专辑的新鲜度。

⑦ 借助科技

为了推广专辑《Wolves》,Rise Against的团队制作了名为“We Are TheWolves”的游戏APP,粉丝注册之后会得到一张伦敦地图,地图上标记有一些特殊地点,当他们走到这些地方,APP会自动解锁(利用geo-fence技术)关于乐队的问答题,快速回答对全部问题的粉丝将获得演出门票。

为了奖励参加者,团队还在最后时刻向APP使用者发送了秘密坐标,邀请粉丝到指定地点收获惊喜——一场与乐队近距离接触的秘密音乐会。

Shakira团队也曾用过类似方法——他们与landmrk合作,邀请粉丝走到地图上的指定地点(覆盖多个国家),解锁独家曲目、幕后视频、歌词,并以此在社交网站上创建话题,鼓励大家参与。

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(图片来自musically.com)

⑧ 线下营造氛围

“Sorry, the old Taylor can’t come to the phone right now...” 这句歌词已经刷爆社交网络了,泰勒斯威夫特团队在线下布置了多个电话亭,邀请粉丝到电话亭里打电话给Taylor留言,并从中抽取粉丝获得新专辑独家礼包。

与此同时,社交网站上刷起#CallTaylor的话题,有些粉丝甚至专门从其他地方跑到伦敦(一开始活动只局限在伦敦)参加活动,引发热潮。

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对于职业音乐人来说,音乐营销和音乐质量同样重要,如何与粉丝进行有效交流,如何利用新技术、社交网站推广作品,如何将推广方式与作品内容联结起来,这些都需要音乐人及其团队仔细思考。


原文来源:Musically
转载来源:Musician Guide
编辑整理:西兰花
11272015

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