录音发行攻略:关于录音作品的生命周期绝逼应该了解的这五个环节

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写歌和录歌是一件需要花费大量时间和资金的事。通常,录音的和制作的费用都不便宜。但不管你为你的录音作品投入了多大心力、多少资金,最后带回家的都是移动储存设备上的电子文件。所以大家知道,拿到这些音频文件后,还有很多事等着我们去做。

如果想要将投入的努力全部收获,那就准备好一段漫长和疯狂的旅程吧。我们都希望自己的作品能被人听到,都希望作品能够畅销,都希望作品的生命周期能够久远。要达成这些目标,我们先来了解在一首录音作品的生命周期中,这五个重要的环节:

① 发行前

似乎母带制作完成后,一首歌曲的录音作品生命周期就开始了?那之后将要发生什么呢?先听一听,然后做一个非常重要的决定吧:这首歌曲将以怎样的形式出现在听众面前?作为单曲发行还是收录到专辑或EP中?或只发行电子、流媒体版本?你必须做好这些选择和筹划。

这个时候,可以开始组织为歌曲做市场、做推广的团队,并准备好所需的推广物资。此外,你需要决定是否要为这首歌制作MV,因为这是一项花费较大也很有成效的推广手段。所以这个问题要考虑好。如果决定要制作MV,那么就开始入手准备吧。

② 发行

这里说的发行是广义的,即将作品公之于众。正如“发行”一词字面本意所示,我们的目的是要让大众知道这首歌曲的存在,并去聆听。假设你将市场和线上推广资源整合得很好,并且同步发行了MV和其他销售物料,那么你的歌迷会十分期待你的新作。如果一次发行多个作品,要确保主打歌曲在最显眼的位置,确保大部分歌迷因为行为习惯而听到你的主打曲目。

③ 维护销售和兴趣

在只有一次的“首发”后,我们可不能闲下来,忙的还在后头。联系当地电台、校园电台、网络电台、博客、各方媒体,让你的新作在尽可能多的平台播放,让更多人能听到。注意,确保这件工作的持续性。

与此同时,新作的关注热度下滑是正常之事,而下滑的速度和时间正显示营销和推广工作的成效。在新作发行一个月后,我们可以抛出第二首新作。

考虑到自媒体的发展、线上推广的操作方式及信息时代的消费规律,我们可以尝试“N年一张专辑”以外的,更灵活的发行方式。如果有专辑发行计划,预先发行少量单曲是不错的推广方式。这能保持乐迷对你的新作的持续兴趣。

④ 再发行

正如前文所说,先行单曲发布后,还可以收入专辑中发行实体唱片;如果仅发行了数字版本,那么过一段时间可以发行实体CD、黑胶唱片甚至是磁带等任何你能想出的东西;发行不同版本和载体的好处在于你能吸引不同偏好的消费群,而且,不管你选择何种载体,在发行的过程都创造了又一轮的推广和营销机会。此外,考虑全球发行,扩大覆盖地区,也是不错的选择,能为你吸引更多乐迷,还能有接触和得到国外厂牌合作的机会。

⑤ 同步化及重订市场策略

把新作放到电影配乐和电视节目中去,这是一个增收和扩大曝光的好办法。新听众也许还不知道你的存在,他们就先爱上你的作品了,这非常有效果。当然,先做好版权申报和管理。

有时,新作的发行也许不是那么顺利,可能在首发后一段时间,事情就变得越来越沉寂。重订市场计划,并准备新的推广物料是解决问题的好办法。重点不在按部就班重新推广这首“遗珠”,而是从中找出新的“卖点”,制定更强力的推广计划。拍摄MV(一定要是好的MV)、发行remix版本,改编、收入某些作品之中都是不错的方法。
 

原文来源:Sonicbids Blog
原文作者:Christopher DeArcangelis 
翻译转载:音乐人攻略
采编整理:拨片网 饶可

拨片   2016/03/09   0   问答

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