现在的音乐人们都明白，将售卖专辑当成谋生的主要手段已经行不通了。英国去年排名第一的圣诞单曲Skycraper是Sam Bailey所演唱的一首激昂高亢的流行曲。它恐怕是这15年以来销量最差的那些歌之一了。（那周排名第二的歌曲情况更糟，只卖了前者的一半那么多）。随着BT下载、CD交换和流媒体等服务的出现，音乐人们靠音乐所得的收入一点一点被侵蚀掉。稳定的收入来源也就只剩现场演出和周边纪念品销售了。

Andres Sanchez说：“音乐人们现正打算开拓一些新的财路。” 他自己也希望能找到另一条出路。Sanchez及他所在的Living Indie音乐公司正计划着于九月之前通过流媒体服务在英国和西班牙直播33场演唱会。这一计划已得到了Wayra所给予的四万欧元资助以及其他一系列的支持。只要支付1到5欧元不等的费用，用户们就可以通过电脑和平板设备，即时在线地收看到正在另一个拥挤不堪的地方所进行的演唱会。Living Indie会将其中一半的收入支付给演唱会宣传商和场地方，从而获得在现场摄录并通过网络进行转播的权利，剩下的一半就进了公司自己的口袋。

对这个正蓬勃发展的市场来说，Living Indie还只能算是初窥堂奥者中的一员。Eventlive早在去年十二月被雅虎收购之前，就已经允许用户在线收看演唱会，并以按次收费的方式运转了两年。截止到其被雅虎收购的十个月之前，Eventlive就已经筹集了230万美元的种子资本。另一个例子则是IROCKE网站，它将大量的演唱会流媒体资源汇集到了一起。用户可以在该网站上对自己喜欢的音乐人进行标注，然后当那些音乐人们与某场演唱会相关时，用户就会受到提示。另外，那些不再年轻的摇滚人们就明白，经典老作品最受上了年纪的乐迷欢迎，Oello就是这样。Oello是一个与Netflix相类似的订阅服务，用户们只要按月付费便可以通过在线服务回顾那些历史上的演唱会。



目前，Living Indie仍在免费提供流媒体演唱会服务。每场演唱会平均大概有400个用户在收看。这个数字对一个在去年四月就已正式成立的公司来说还是相对保守的。但总的来说，Living Indie仍是一个很年轻的公司。它所希望的是能在开始收费之前，努力地让一大批观众们习惯这种在电脑屏幕前观看自己喜欢的乐队演出的形式。

尽管Sanchez承认这种远程转播的方式并不能完全使观众们获得在大分贝的真实环境下尽情放肆那样的感官效果，但他还是坚持这种现场流媒体转播服务自有其未来。当Sanchez在商科学院Cranfield攻读MBA时，有一次，他的朋友有幸取到西班牙的Primavera Sound音乐节。Sanchez没能去成。但他却同时通过网络流媒体的现场转播服务体验了一把The Cure的现场演出。他说，那效果使他深受触动，其他人也是那么觉得。

其他现象也同样证明了这种市场需求的确存在。比如谷歌旗下的视频分享网站YouTube就通过流媒体现场转播服务吸引了上百万的观看者。每年在加州举办的Coachella音乐节就在YouTube上转播其周末的演唱会，每一年都有大约四百万的线上收看者。这数字比那些不远千里亲临现场的八万观众可多出了好多倍呢！

看看这天文数字就不难猜到，其他各种现场演出的组织方都会定期地对其活动进行流媒体转播。英国伦敦的国家剧院（National Theatre）自2009年六月起就开始对地方剧院转播其演出，NT Live就是最早吃螃蟹的那些组织中的一个。它以价格优势使那些从前会去西区剧院购票看戏的人们转而开始看转播。随着每年登上大屏幕的戏剧越来越多，NT Live也越来越出名。

不过，这样说来，在线直播不就让那些足不出户的观众们更加理直气壮了么？事实上，有证据表明，人们在看完了视频转播后，更倾向于再去看一次实际演出——以确保那些流行歌手和勤奋的独立乐队们还能守住那仅有的最后一点点收入来源。如今这种线上发展的大好趋势也使得当代音乐人们能更容易地守住那为数不多的仅剩的传统赚钱方式，即在线上售卖那些在纪念品桌上没有卖掉的纪念T恤。

来源：经济学人
作者：C.S.-W.
翻译：坚果人
编辑：杰佬